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                                                              发稿时间:2020-09-17 16:49:47

                                                              部分以“理性”自我标榜的男性网民能生成“割韭菜”的观点并非毫无现实依据。根据网传中泰证券2019年7月发布的卫生巾行业深度报告,报告将该行业认定为高毛利率行业,平均毛利率可达45%,一些卫生巾单片终端销售价格可为出场价格的三倍以上。研发管理费用仅占总销售额的6%,而行业平均销售费却可以是研发管理费用的四倍。绝大多数有一定知名度的卫生巾品牌采用聘请红明星代言的行销策略,赵薇、范冰冰、李冰冰、杨幂、赵丽颖、蔡依林、林志玲等众多知名女艺人均担任过卫生巾品牌代言人。然而这些明星代言的品牌并非全部长寿,有些早已随时代潮流远去。可见,卫生巾厂商支付高价请当红明星代言并不一定是商场上的制胜一棋。

                                                              尽管抛弃式卫生巾早在一战尾声便投入市场,但直到1933年美国品牌高洁丝才在《良好家政》(good housekeeping)刊登第一则卫生巾广告。这款名为“魅影”的新品在保持既有产品“价格低廉”、相同厚度、相同吸收范围的基础上主打贴合设计,使用后不会有明显的痕迹,以防被其他人窥破处在经期的尴尬。卫生巾作为日用品问世,但却设置了潜在的消费门槛,售价并不低廉,只有那些有消费能力的女性迅速抛弃了手洗月经带投入卫生巾的怀抱。而作为广告刊登媒介的家政杂志同样不以经济能力较差的女性为受众,平面广告致力于贴近中产阶级女性的心理需求,“体面”从卫生巾广告诞生之日起便成为这一广告类别的核心诉求,直至今日也是如此。

                                                              1985年,安乐卫生巾在热播港剧《八仙过海》播出期间插播卫生巾广告,开启了中国卫生巾宣传的新纪元,当时的卫生巾广告仍然看不到实体,只见包装。直到千禧年后这一情况才得到改善。而从文案角度,自卫生巾广告诞生的一个世纪以来,全球广告文案都有词汇量贫乏的通病,翻来覆去地重复着“自信、自由”的空泛口号,广告女郎无论是否是明星,绝大多数都是年轻女性,她们要么非常热爱运动、要么热衷于亲近自然,她们远离劳苦的工作,在体面的环境里工作。在近一个世纪的卫生巾广告历史上,体力劳动强度大的女性经期需求尽管在战时受到过短暂的关注,其余时间里,卫生巾广告永远只专注于那些轻盈的女孩对体面生活的追求,致力于像其他非必需日用品一样营造一种生活方式、一种完美女性的形象。女性选择卫生巾是为了获得自由,但就卫生巾广告而言,这种私处用品更像是一种枷锁。

                                                              随着战事的结束,卫生巾广告开始帮助再造女性神话,鼓吹“贤妻良母”形象,有力量感到女性形象再一次被纤细的时装女郎所取代,1945年到1953年期间,高洁丝主打“用了高洁丝,无忧自此始”(not a shadow of a doubt with kotex)主打干爽、无痕,在画面中塑造时髦、体面、中产的非工作女性形象。明明卫生巾和男人、孩子都没什么直接关系,这些不相干的形象偏偏要在广告中占据构图中占据一脚,负责在画面中凝视女性,或是帮助广告受众确立图中女性妻子与母亲的社会身份,月经也变成了和男人有关的事。

                                                              图为索南达杰保护站保护队员在可可西里找到露营的叶某。 邓海平 摄

                                                              叶某父亲表示,自己年龄大,无法到青海接孩子回家,希望青海方面能送叶某到火车站,“那样,我们就一百个放心了。”

                                                              三江源国家公园管理局长江源园区可可西里管理处索南达杰保护站保护队员邓海平介绍,1日傍晚,他接到指令,有人失联需要搜救。于是,他便着手搜救,但无果。2日清晨,耗费两个小时后,终于在可可西里找到失联者。

                                                              在卫生巾百分之百渗透的情况下,卫生巾厂商除了通过消费升级保证盈利外,也从未放弃让男性加入卫生巾消费的想法。除了聘用以男性为粉丝群体主要构成的女艺人,一些品牌更是直接启用男性艺人为产品代言。网传屈臣氏卫生巾为罗志祥带来七位数代言费,卫生巾广告以男性帮助女性选购卫生巾,屈臣氏贴心服务奉送色调沉着的购物袋保证私密性为内容;汪东城则从蔡卓妍、范冰冰手中接过“自由点”的代言,广告中女模特行动僵硬如机器人,汪东城对着镜头大喊“自由点”,女模特恢复生机活力,以暗示该品牌卫生巾性能;林宥嘉代言“好自在”也主打卫生巾不阻碍女性经期活动;陈柏霖代言的libresse和贺军翔代言的“康乃馨”牌则贩卖男友人设,主打贴心呵护。男性代言卫生巾一度引发热议,广告行业认为这种异性代言的行为是向女性消费者示好,是女性消费者地位提升的表现。从社会效应角度来看,有争议的广告行为的确可以在第一时间打开知名度,但作用效果相对较短。猎奇心理过去后,看到男性在广告里表现出一副很懂卫生巾的样子,观感似乎并不十分美妙。

                                                              如7月,江苏南京某大学女生黄某某到青藏地区疑“散心”后,失联多日。耗费多日,最终,搜救力量在可可西里找到黄某某遗骸。

                                                              《华盛顿邮报》表示,目前DCFACES特别委员会及华盛顿市长鲍泽受到了来自多方的质疑,鲍泽此前因在通往白宫的街道上写上黄色大字“黑人的命也是命”,并将拉斐特公园前的广场指定为“黑人的命也是命广场”而引起热议。目前委员会已承诺将在近期针对这份名单做出详细的说明。